Küresel Mobil Tedarikçiler Derneği (Global Mobile Suppliers Association) GSA, piyasada hangi tür 5G cihazlarının mevcut olduğunu takip etme konusunda harika…
Jabra’nın arkasındaki Danimarka markası olan GN, ‘İşinin daha çekici bölümlerine odaklanmayı ve kaynakları artırmak’ amacıyla tüketici ürün gruplarını kademeli olarak kapatacağını duyurdu.
Şirket, Jabra Elite (tüketici kulaklıkları) ve Talk (mono Bluetooth) ürün serilerini sonlandıracak.
Şirketin internet sitesinden yapılan açıklamada şöyle denildi: “Bu son derece rekabetçi alanda gelecekteki inovasyon ve büyüme için gereken yatırım, uzun vadede ilgili riskler göz önüne alındığında haksız görülüyor. Talk ürün grubu da benzer bir mantık izliyor ve azalan mono Bluetooth pazarında konumlanıyor. Sonuç olarak, kapsamlı bir iş incelemesinin ardından hem Elite hem de Talk ürün gruplarının kademeli olarak durdurulmasına karar verildi.
GN Store Nord CEO’su Peter Karlstromer şunları ekledi: “Elite ve Talk ürün gruplarını kademeli olarak kapatma kararı, kârlı bir büyüme ve güçlü getiriler sağlayabileceğimiz cazip pazarlara odaklanma taahhüdümüzün bir parçasıdır. Yapabileceğimizi gösterdik. Lider teknolojimiz ve pazara açılma gücümüzle en zorlu kategorilerde rekabet ederek, tüketicilere, özellikle gerçek kablosuz kulaklıklarda, dünya çapında bir ilk olan birçok yenilik sunarak, küresel pazar payı kazanımlarını teşvik ederek bunu yaptık. ancak zamanla değişti ve bugün İşitme, Kurumsal ve Oyun işlerimizde sahip olduğumuz diğer birçok fırsatla karşılaştırıldığında adil bir yatırım getirisi sağlayamadığımızı değerlendiriyoruz.”
Mayıs 2024’teki Sermaye Piyasası Günü’nde duyurulduğu üzere GN, cazip pazarlarda lider işletmeler kurmaya, sağlıklı marjlarla büyümeye ve yatırılan sermayeden iyi getiri elde etmeye çabalıyor.
2023 yılında başlatılan Jabra Elite ürün grubunun premium segmente yeniden odaklanması, eskisinden daha güçlü bir kârlılık düzeyiyle sonuçlandı. Ancak ilgili riskler göz önüne alındığında, bu rekabetçi alanda gelecekteki inovasyon ve büyüme için gereken uzun vadeli yatırımın gerekçesiz olduğu değerlendiriliyor. Talk ürün grubu da benzer bir mantık izliyor ve azalan mono Bluetooth pazarında konumlanıyor. Sonuç olarak, kapsamlı bir iş incelemesinin ardından hem Elite hem de Talk ürün gruplarının kademeli olarak durdurulmasına karar verildi.
GN, etkilenen ürünlerin envanterini azaltacak ve bunların çoğunun 2024 sonuna kadar tamamlanması bekleniyor. Ancak GN, birkaç yıl boyunca müşterilere hizmet ve destek vermeye devam edecek. Perakende müşterilere yönelik bu taahhüt, ünlü Jabra Elite 8 Active ve Jabra Elite 10 premium kulaklıkların iki yeni nesil versiyonunun küresel duyurusuyla vurgulanıyor. Bu ürün serisinin son iki ürünü olan Elite 8 Active Gen 2 ve Elite 10 Gen 2 bugün duyurulacak ve bu ayın sonlarında satışa sunulacak.
2023 yılında tüketici işletmesi, alt ürünlere göre şu dağılımla 1.253 milyon DKK gelir elde etti: Jabra Elite ürün grubu (~%70), Talk ürün grubu (~%10) ve Jabra BlueParrott ürün grubu (~%20). BlueParrott ürün grubu (2023’te 269 milyon DKK), ön saflarda çalışan fırsatlarında büyümeyi artırma çabasının bir parçası olarak, finansal raporlama açısından 2025’te kurumsal bölüme taşınacak.
Mali Rehberliğe Etkisi 2024
Elite ve Talk ürün gruplarını kademeli olarak kapatma kararı, Oyun ve Tüketici bölümündeki geliri olumsuz etkileyecektir. Stokların azaltılmasına yönelik olağanüstü promosyon faaliyetleri de dahil olmak üzere kademeli kapanma nedeniyle, Tüketici işindeki 2024 gelirinin, 2023’e kıyasla yaklaşık -450 milyon DKK etkileneceği varsayılıyor.
Yılın ilk beş ayındaki güçlü uygulamanın ardından, İşitme bölümünün, ReSound Nexia’nın güçlü alımının devam etmesiyle desteklenen, kademeli kapanmadan kaynaklanan olumsuz etkiyi kısmen telafi ettiği varsayılıyor. Oyun işinin ve işletme bölümünün yılın ilk beş ayındaki gelişimi, orijinal varsayımlarla uyumluydu. Özellikle Kurumsal pazar için, pazarın yılın ikinci yarısında pozitif büyümeye dönüşeceği varsayılıyor.
İşitme bölümündeki güçlü performansın ve kademeli olarak kapanmanın bir sonucu olarak, grubun organik gelir büyüme tahmini “%2’den %8’e” şimdi “%2’den %6’ya” daraldı.
Kademeli olarak kapanma, yılın geri kalanında etkilenen ürün gruplarının karlılığına zarar veren olağanüstü tanıtım faaliyetlerini içerecektir. Buna ek olarak grup, kıdem tazminatı ödemeleri ve önceki geliştirme projelerinin değer düşüklüğü de dahil olmak üzere kademeli tasfiye nedeniyle 2024 yılının geri kalanında -200 milyon DKK civarında olağanüstü maliyetlere maruz kalacak (çoğunluğu 2024’ün 2. çeyreğinde bekleniyor) ve çoğunluğunun nakit dışı olması beklenen stoklar.
Kademeli kapanma ve İşitme bölümündeki güçlü performansın ardından GN, EBITA marj rehberini “%12’den %14’e” “%12’den %13’e” daraltıyor.
Kademeli yavaşlamanın daha da artıracağı pozitif net işletme sermayesi gelişiminin bir sonucu olarak, GN artık hariç serbest nakit akışı bekliyor. Daha önceki “700 milyon DKK’nın üzerinde” olan birleşme ve satın almalar, 2024 için “900 milyon DKK’nın üzerinde” gerçekleşti.
Uzun vadeli hedefler üzerindeki etki
GN, Mayıs 2024’teki Sermaye Piyasası Günü’nde, %5-8’lik bir CAGR organik gelir artışı sağlama hedefi de dahil olmak üzere yeni uzun vadeli hedefleri açıkladı.
Bu yavaşlama, GN’nin 2028 hedefi olan %16-17’ye doğru hedeflenen marj artışını daha da destekleyecek ve gelecekteki yatırımların ve liderlik çabalarının daha cazip fırsatlara odaklanmasına olanak tanıyacak.